Der Kandidatenmarkt ist schwierig. In manchen Berufsfeldern scheint er sogar leergefegt zu sein. So macht es zumindest den Anschein. Denn mit Hilfe der Sozialen Medien kann man den derzeit größten Kandidatenmarkt angehen, den es gibt: den Markt der passiv und latent-suchenden Kandidaten. Wenn man dann auch noch weiß, wie die Lieblings-Kandidaten ticken, kann man sich vor Bewerbungen kaum noch retten!
Es kommen einfach keine Bewerbungen rein, das Schalten von Stellen auf den einschlägigen Jobbörsen ist nicht nur teuer, sondern bringt auch nicht den erwünschten Erfolg. Und was jetzt?
Eine neue Strategie muss her: Werbekampagnen auf den Sozialen Medien. Vergleichsweise günstig, man erreicht genau die Zielgruppe, die auch auf die Stelle passt und Social Media Recruiting macht sowieso gerade jeder. Das heißt, es muss ja funktionieren.
So die Theorie.
Nach 200€ Klick-Budget über 10 Tage verteilt ist das Ergebnis ernüchternd: 0 Bewerbungen.
Fazit: Social Media Recruiting funktioniert nicht. Eine andere Schlussfolgerung lassen diese Zahlen ja wohl nicht zu. Oder?
Wir müssen wieder auf die Jobbörsen! Die haben schon immer funktioniert!
Schaut man sich die Zahlen jedoch etwas genauer an, erkennt man schnell einen gewissen Trend:
Alles klar, die Besucher der Stellenanzeige fühlen sich von der Stelle also nicht angesprochen. Damit hat man durch den Social Media Kampagne schon eine sehr wichtige Information gewonnen, die nicht nur für alle weiteren Kampagnen sondern auch für die Stelle an sich kritisch ist: die Stelleninhalte müssen überarbeitet werden.
Im Workshop “Konversionsoptimierung einer Stellenanzeige” von mana HR wurden einerseits alle konversionsrelevanten Aspekte der Stellenanzeige analysiert als auch konkrete Tipps und Tricks zur Optimierung auf die entsprechende Zielgruppe gegeben. Angefangen bei den Bildern, über die Inhalte der Stellenbeschreibung, bis hin zu einzelnen Formulierungen. Die Ergebnisse sprechen für sich:
Unfassbar… Das beweist nicht nur, dass Social Media Recruiting funktioniert, sondern meinem Chef auch gleich, dass die Software die richtige Entscheidung war.
Die Zahlen an sich sprechen schon eine klare Sprache. Führt man sich die Ausgangssituation jedoch noch einmal vor Augen, so wird schnell klar, welch großen Einfluss die Aufmachung, der Inhalt und die Ansprache einer Stellenanzeige auf die Konversion hat:
Ab jetzt wird Social Media Recruiting fester Bestandteil unserer Recruiting Strategie. Dank dieser Zahlen habe ich bereits die mündliche Zusicherung, den Social Media Boost über euch kontinuierlich laufen zu lassen. Und das Beste: die Inhalte des Workshops kann ich nun auf alle anderen Stellen übertragen.
